Zojuist ontving ik een heus rapport over mijn workshop in Nyenrode, twee weken geleden. Wat leuk! Ik hou regelmatig workshops over verschillende communicatie-gereleateerde onderwerpen. Een van de leukste workshops is conceptontwikkeling, waarin ik (interim)-marketeers meeneem in de wereld achter hun briefing. Ik laat ze zien wat een bureau doet met hun briefing, hoe de klant-briefing wordt vertaald naar een creatieve briefing en hoe het creatief proces in zijn werk gaat. En daarna gaan we aan de slag.

Met een bestaande of een fictieve case. Zelf dingen bedenken, diensten en producten verbeteren, processen vereenvoudigen, verpakkingen ontleden, echte USP’s ontdekken etc. Want iedereen is creatief, alleen zijn sommigen wat terughoudend in het ventileren daarvan. Maar dat trek je er met een blik enthousiasme in een ongedwongen setting makkelijk uit. Wat ik met de workshops tracht te bereiken is deelnemers te leren hoe ze de gedachtengang achter gepresenteerde concepten kunnen doorgronden en hoe hun kritiek kan bijdragen aan een rijker concept. Omdat ik vind dat conceptontwikkeling iets is wat je als bureau/creatief in nauwe samenwerking met je klant moet doen. De tijd dat de briefing in een black box werd gestopt, die creatie heette, is echt voorbij. Samen doen, samen bedenken. Waardoor je beiden beter begrijpt waarom sommige zaken bedacht zijn en waarom sommige ideeen niet goed bij het merk of product passen. Met als eindresultaat een beter concept dat meteen al kan rekenen op een breder draagvlak.

Normaal gesproken krijg je aan het einde van de dag een hand en een flesje wijn, maar gisteren ontving ik een heuse beoordeling! Twee weken geleden hield ik, samen met Danny Brugman (moderator) en Jelle Kolleman, een crossmedia-workshop. Jelle en Danny lieten aan het begin van de workshop een aantal inspirerende cases zien en na de pauze heb ik de deelnemers aan het werk gezet met een fictieve case: De herintroductie van Tjolk.

Werfselect, in dit geval mijn opdrachtgever, vroeg de deelnemers, allen interim-marketeers, om de worskhop te beoordelen en van de 20 deelnemers vulde 15 personen het evaluatie formulier in. En dit kwam er uit!

De laagste score was een 7, de hoogste een 9. Zie hieronder de verdeling.

7 |26.7% (4), 8| 40.0%(6), 9| 33.3% (5)

Naast de platte cijfers, werden de volgende opmerkingen gemaakt:

“Helemaal top, beide sprekers bieden een sterke toegevoegde waarde aan mijn
kennisbehoefte van digitale marketing.”

“Goede afwisseling van types. Beide voldoende zelfspot ook. Jelle minder
salesdriven dan (uit mijn hoofd) Xi spreker een van vorige sessies.”

“Koen zeer prettige persoonlijkheid, goed verhaal!”

“veel toelichting, weinig tijd
verder juist enorm nuttige en leuke opdracht.”

“Was heel inspirerende avond. Geleerd, gelachen en veel leuke mensen (weer)
ontmoet.”

“Leuk onderwerp. Vooral het zelf creatief aan de slag gaan is leuk.
We hebben inmiddels al aardig wat gezien/gehoord/gelezen dus misschien zijn we
wel wat verwend qua presentaties. De voorbeelden waren leuk om te zien, maar
voor de pauze had ik nog niet echt een wow-gevoel…”

Zo’n goed rapport heb ik nog nooit gehad! Dank voor de feedback….en ik vond jullie ook heel aardig!