Iedere bezoeker van het B2B Marketing Forum, gisteren in de Westergasfabriek, was het er wel over eens. Het was inspirerend. Maar de vraag is of dat genoeg was. Ik had het genoegen namens Molblog mijn Twitteraccount tijdelijk te mogen misbruiken als push kanaal. Vol verwachting over Seth Godin ging ik er heen, maar eigenlijk vertelde die niet echt veel nieuws. Het was een management summary van zijn volledige oevre, maar overtuigend gebracht, dat wel. Wat mij betreft ging de eer gisteren naar het voorprogramma van Seth.
Mar 10
Dat vertrouwen te voet komt en te paard gaat, weten ze inmiddels ook bij Toyota. En in een wereld waarin berichten sneller rondgaan als in de locale kroeg, betekent dat te paard eerder een rengalop dan een laf drafje. Grote problemen bij het Japanse bedrijf dat nog niet heel lang geleden alle betrouwbaarheidslijstjes steevast aanvoerde. Juist ook omdat de Amerikaanse industrie, geholpen door de media, op alle mogelijke manieren olie op het vuur blijft gooien. Het succes van Toyota in het land van de onbegrensde mogelijkheden was hen al lang een enorme doorn in het oog.
Jul 23
In een tijd waarin onderscheid en keuzes durven maken ten aanzien van je positionering van cruciaal belang zijn is het toch wel verbazingwekkend dat nog steeds heel veel ondernememingen cliche payoffs gebruiken. Nadat ik de zoveelste ‘uw partner in’ zag staan op een bestelbus ging ik voor de aardigheid eens googlen op de term. Het resultaat: een schokkende 148.000 treffers! Maar er zijn meer inhoudsloze beloften waarmee ondernemend Nederland krampachtig probeert te vermijden zich te onderscheiden. Continue reading »
Jul 08
Niets is zo makkelijk om jezelf als challenger neer te zetten door af te geven op de concurrent. EasyJet deed het. RouteMobiel ook en er zijn nog wel een aantal andere voorbeelden te noemen. Dat werkt goed in het eerste jaar, maar het tweede jaar val je in je eigen zwaard, omdat je geen eigen verhaal te vertellen hebt. Vooral bij Route Mobiel werd dat extreem duidelijk. Toen ANWB terugsloeg vanuit eigen kracht, lag de challenger direct knock-out in de hoek.
Jun 25
-En Elco, heb je nog meer goede plannen?
-Jazeker. Ondanks alle kritiek ga ik door. Nieuws is nu eenmaal niet gratis. Wat in de krant staat is waar. Je gaat me toch niet vertellen dat die miljoenen bloggers en twitteraars in Iran een beter beeld hebben van de realiteit dan die gekleurde journalist in dat vijfsterrenhotel ter plaatse? Wat dat betreft is mijn briljante plan voor de krantenindustrie nog maar het topje van de ijsberg.
-Vertel… Continue reading »
Jun 05
Onze clevere mediaplanner had de duimschroeven bij de mediaverkoper nog eens vol aangedraaid en de laatste druppels uit de kortingscitroen weten te persen. “Dat zal hem leren”, dacht hij nog. “Ratecard, my ass! Kom maar hier met die extra airtime!” Continue reading »
